2 okt 2026 om 08:08
Update: 1 dag geleden
Sportartikelenmerk Nike gaat opnieuw banen schrappen. Dat heeft het bedrijf bekendgemaakt na tegenvallende verkoopcijfers en een teleurstellende prognose voor 2027. Nike rekent nu op een omzetdaling van 7 tot 9 procent.
Nike gaat verkoopdivisies samenvoegen, waardoor er volgens een memo aan medewerkers, ingezien door persbureau Bloomberg, op termijn minder functies nodig zijn. De tegenvallende resultaten worden vooral verklaard door zwakke verkopen in China, bij de sportswear-lijn en bij het merk Jordan.
Nike kampt al jaren met tegenvallende cijfers en heeft in de afgelopen jaren al meerdere ontslagrondes doorgevoerd. De huidige topman Elliott Hill werd twee jaar geleden aangesteld om het bedrijf er weer bovenop te helpen met herstelplannen.
De omzet van het afgelopen kwartaal bedroeg 11,2 miljard dollar, een daling van 4 procent ten opzichte van het voorgaande jaar. De winst kwam uit op 717 miljoen dollar, een daling van 2 procent. Voor dit jaar verwacht de sportfabrikant een omzetdaling tussen de 5 en 10 procent.
Hill, die eerder ook al CEO was, is van plan de winst te verhogen door in de toekomst minder korting te geven en met goede innovaties te komen. Het merk moet zich weer volledig richten op sportartikelen, aldus Hill bij zijn aanstelling twee jaar geleden. Volgens Hill is het bedrijf die focus de laatste tijd kwijtgeraakt. Die veranderingen kosten tijd, zei hij. Het bedrijf zal volgens hem eerst nog pijn moeten lijden.